Het komt erop neer dat we taal als communicatie-instrument zó inzetten, dat we een stakeholdergroep direct op zijn eigen wijze aanspreken, direct en effectief. Zonder te vergeten dat we als ‘zender’ ook nog een boodschap willen overdragen die moet blijven hangen. Denk dan niet alleen aan de gehanteerde formulering of de toonzetting. Maar denk ook aan de sfeer die taalgebruik oproept, of het volume waarmee we taal inzetten, of de actie die we – al dan niet – willen oproepen.

We geven u daar in een nader gesprek graag meer inzicht in. Voor nu volstaan we met enkele voorbeelden.

Wij hebben jarenlang ervaring met de vertaling van complexe positioneringdocumenten in begrijpelijke, concrete en effectieve boodschappen. Het is onze specialiteit, als oud tekstschrijver en oud-journalist is het ook jarenlang ons vak geweest. Een vakmanschap dat nooit meer verloren gaat.

In de praktijk pleiten wij voor korte boodschappen, aangevuld met heldere en effectieve voorbeelden: dat werkt. Dat lijkt zo makkelijk; is het in de praktijk echter allesbehalve.